本次618新媒体项目，在618大主题#京东618，18年不负每一份热爱#的基调下，衍生出更易于新媒体传播的话题：#无限热爱燃动18#，结合京东官号各平台特性，通过不同的“热爱”表达方式，持续建立“热爱”和京东的关联度，占领消费者心智。
1、视频通过将消费者痛点/共鸣点放大化、脑洞化的夸张表达方式，调动消费者“今年618来京东购物”来实现你的热爱；
2、首次在7支系列视频发布同时，设计了引导完播及引发用户对于“第18个京东618”主动认知的截图抽奖活动；
3、首次尝试了8套“玩冷梗”方向的问答海报抽奖活动，结合品类大促主张，通过与用户强互动的问答形式，引发了用户共鸣和主动认知；
4、在奖品设定上融入了引导用户直接消费的京东E卡，以及更具有品牌定制化的“热爱系列”奶油胶卡套。
整体营销活动以“热爱”为引，以“无限热爱”为题，通过街采、主题视频、话题活动、SVG互动文等多种形式充分展现了“京东不负每一份热爱”的核心节点主张；
街采视频拉升预热声量，六一节点借势直达用户心智；以寻找视频中的“18”为互动玩法，提升了活动的整体传播量；
谐音梗猜谜海报结合微博热门圈层，提升年轻用户触达；
热门SVG选择题交互玩法提升用户互动。
#多点联动# #圈层营销# #电商营销# #UGC裂变#
#无限热爱燃动18#整合营销项目，项目总曝光达1.9亿！
